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品牌经理的概念诞生于1931年，创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的尼尔·麦克尔罗伊。品牌经理可以分为4种:创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。品牌经理应具备沟通合作、规划判断、全面了解产品的能力。
1.负责建立健全集团层面的品牌管理规章、制度，并监督执行；2.组织拟订集团品牌战略、品牌架构及集团品牌相关的年度工作计划；3.做好集团品牌的预决算管理工作，确保营销资源得到有效利用；4.做好本业务条线的团队建设，参与条线成员的聘任、日常工作分配和指导、绩效管理和发展培训等相关事务；5.协同集团其他部门做好与集团品牌相关的宣传工作，积极建立和维护有利于集团品牌发展的公共关系，提高集团品牌曝光率和美誉度，提升品牌价值；6.审核事业部、子公司的品牌建设方案，确保符合集团利益；7.组织开展集团品牌资源的评估，切实掌握集团品牌资源现状，为未来的品牌建设提供依据；8.组织开展集团品牌资产的保护工作，协同相关部门对集团商标进行保护，如遇纠纷，及时跟进处理；9.为事业部和子公司的品牌建设提供业务支持；任职要求：1.本科及以上学历，新闻系、广告/传播系、中文系、公共关系系、市场营销等相关专业；2.5年以上快消品/消费品品牌营销或品牌企划、商品管理或商品营销等相关方面工作经验；3.具备较优秀的外部和内部沟通表达能力、团队合作能力及较强的抗压能力；4.具备较强的营销洞察嗅觉和创新能力，全盘统筹和团队管理经验；5.有创业精神、责任感、思维敏捷，有良好的总结能力和逻辑思维能力，较好的协调组织能力。